电商之后微营销成品牌新宠

对比传统营销，新时期互联网营销的变化层出不穷，先是网络电商向传统零售业发起攻击；继而品牌线上线下的互动营销受到热捧；到现在，借助微博和微信的微营销成为继各大电商网站之后的又一营销平台。
　　联想微店开售新品
　　3月25日，PC巨头联想把ThinkPad New X1 Carbon和ThinkPad 8的发布会办成了“小黑”粉丝的盛大聚会，粉丝现场体验产品，新品线上线下同时开售。作为此次盛会的主角，两款新品不仅在今年的CES以及MWC上屡获殊荣，又于前不久摘得了被誉为工业设计界“奥斯卡”的德国红点奖。前者更成为了全球轻薄的14英寸超极本，碳纤维材质机身、首创的变色龙键盘与率先应用的手势控制以及全新的伸展模式，引领PC行业。此前在3月17日的京东预售，“揭开即拍”、8.3英寸的“小黑8”24小时预约破万，而25日首发当天不到晚7点即售罄。
　　就是在这样两款极具亮点的新品发布会上，联想集团高级副总裁、中国区总裁陈旭东当场宣布，他的“旭de东东-抢”微信店也将于发布会当晚9点开始限量售卖“小黑8”。微店当天晚上9点开始的Think专场，款款大幅优惠。据陈旭东介绍，现在除了自己在微信开店，也在尝试让全国所有的代理商一起做大微MALL（购物商城），形成全国线上线下O2O，这将是未来整个大联想的一个方向。
　　与传统营销方式相比，“微营销”借助互联网线上线下互动，以小搏大。转型互联网思维，粉丝经济是关键。据悉，ThinkPad在中国拥有粉丝达百万之多。25日，ThinkPad粉丝俱乐部正式成立，联想表示将长期维护和经营粉丝群体。
　　魅族微博叫板小米
　　3月26日，魅族在新浪微博推出闪购预约页面，话题为#退个烧，小米也能换魅族#，矛头直指小米。从新浪微博获悉，预约页面上线不到1小时，该话题讨论量就超过4.5万，超过7000名网友完成预约。截至抢购正式开始前，接近7万名网友完成预约，相关话题讨论量则超过40万。4月1日上午，8 分钟之内，2099台魅族MX3被抢购一空，销售额超过500多万元。据悉，这是魅族手机后一次M8故障机换购活动，也是其首次试水社交平台闪购，使用小米1/1S、i9000/i9100的微博用户，可以享受500元优惠。
  业内人士分析指出，与之前小米、乐视等相比，本次魅族换购进一步优化了活动用户体验，尤其是移动端的用户体验，“浏览-兴趣-下单-支付-分享”全过程均可在微博上完成，成功预约的网友抢购前会收到微博提醒，抢购时可使用微博支付快速购买。这样可以快速触达目标用户，并通过目标用户的分享刺激更多网友参与，提高销售转化率，同时，也可以对微博上预约、购买的用户进行客户关系管理，完善后续服务。
　　据悉，新浪微博年初与支付宝合作推出了“微博支付”，从而增强了营销闭环中为关键的“支付环节”。从初的转发抽奖，到品牌爆款闪购，越来越多的企业开始加入了微博营销，让微博从“点缀”到“普及”，成为了品牌营销继电商之后的又一热门平台。