“微营销”是把“双刃剑” 需要好内容支撑

微时代，电影营销的效力会随着转发、转载不断放大。对于电影推广来说，“微营销”也是一把“双刃剑”。电影“微营销”的大环境还需要众人共同的营造与呵护，对观众群体相关数据的收集和分析，将使电影“微营销”在未来更加有的放矢，事半功倍。

  一方面，由于信息交叉的放大效应，影片“微营销”更需要有好的内容支撑作基础。记得一年前在某动漫电影论坛上，一位业内人士放言，“电影是一次性消费，只要把观众‘忽悠’进影院就算成功”。此言一出，台下哗然的场面至今记忆犹新。如果影片本身的故事弱、底子薄，即便营销成功能让观众走进影院，人们也会在观影之后产生“上当了”的不信任感。这种不信任，往小了说，是对某影片、某导演、某演员或营销团队等的不信任；但若比比皆是，便会令人对整个“微营销”的方式感到失望。另一方面，即便初衷良好，“微营销”一旦过度也会适得其反。这方面，影片《西风烈》就曾栽过跟头。由于其在微博上过于泛滥的信息，让受众产生了反感，结果营销效果大打折扣，预期2亿元的票房终只以6000万元收场，着实可惜。无论是传统营销的“老拳”，还是“微营销”的“新招”，本质不变，关键都在于从心出发，在乎受众感受。

  当然，对于热火朝天的“微营销”来说，当下只是开始起步，仍显粗放，还有很大的提升空间。未来，不但观众观影的众多数据将被收集、分析，而且，他们对“微营销”的反馈也将被及时把握、处理，进而产生更加化的数据营销。相信借助于微平台，大数据技术的应用将使“微营销”如虎添翼。