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我之前在多篇文章中谈到过，《商标法》第十条禁用条款是个非常严厉的条款，一旦适用该条款驳回商标注册申请，就意味着行政机关已经认定该标志不能作为商标使用，继续使用就是违法的。
六月份我在广西六个城市做了普法讲座，对企业朋友强调的点就是，不要选择那些商标法规定不能作为商标使用的标志作品牌，这样的错误是致命的。
但11日这天，我还是同时遇到三个事情，心情真有点复杂。件是有朋友在公众号后台问我这个问题：
第二件是有朋友的朋友在电话中问我，他们公司选的商标获准注册的可能性很低，如果他们坚持使用，有名气后是不是就能注册了，就没有风险了？
第三件是微信朋友圈大量转发的国家市场监督管理总局的这个文件。
这三件事情看起来是分别发生，实质上密切相关。正因为不少企业不知不理法律的规定，强行使用不得作为商标的标志作为商标，市监总局才进行专项行动，基层工商局具体开始落实，被查处的企业就着急上火。
查处是有法律依据的。《商标法》第五十二条规定，使用未注册商标违反本法第十条规定的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额百分之二十以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处一万元以下的罚款。
一旦被查处，后果就很严重。做企业的都知道，“改正”两个字并不是说说那么简单，意味着之前大量的金钱、时间、感情投入都打了水漂，所有关于品牌的规划都得重头再来。有时，这损失真不是谁都能承受起的。
既然法律规定这么明确，为什么还是有人会继续使用呢？我想有两个原因，一是不知法不懂法还不去学法，表现出的是无知者无畏的“英雄”气概；二是知法犯法，期望可以蒙混过关，表现出的是“精明者”的侥幸心理。但无论什么原因，事实证明违法者后总是要承担后果。
我见了太多的案例，也很理解创业的不易，所以电话里对第二个问题进行了详细的解答，但其实对两个问题有力的解答就是市监总局的这份文件。文件内容商标局公布了，我也贴在后面。我想强调的只有一句，行政机关对商标申请的驳回决定书，是非常严肃的有着法律后果的行政决定，必须得到尊重。
应当尊重的还有社会公序良俗和公共利益。当“叫了个鸡”、“叫了个鸭”这样的商标都堂而皇之地满大街推广时，“规范商标使用管理秩序，有效防范和商标使用行为可能产生的不良社会影响，净化市场竞争环境”就成为必须要做的事情。
我很希望之前我讲过的内容，有的企业听进去了，从而不会成为这一次行动被查处的对象，少走了弯路，避免了损失。没听进去也没关系，我相信市监总局的这次专项行动会让商标法第十条的规定深入企业心。我也还会继续讲下去，万一有企业听进去了呢？理想总是要有的嘛。
下周二（7月17日）晚上，我将在千聊平台开办公益免费讲座：
《品牌建设中商标保护的八个致命错误》
一名前商标审查员一个小时的真心话，相信总有一句会帮到企业吧。
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后我还要强调下，这次活动不是打击未注册商标的使用行为，而是打击未注册商标使用禁止性规定的商标使用行为。未注册商标只要不违反法律，是可以使用的。至于有人为什么使用下面这样的标题，我也不明白，但希望大家不要误解。
关于商标法第十条的内容，仅看法条很难一下子全部掌握，请务必寻求专业人员的帮助。我以后也会陆续推出系列课程和朋友们交流，先把法条贴这里：
第十条 下列标志不得作为商标使用：
（一）同人民共和国的国家名称、国旗、、国歌、军旗、、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（二）同外国的国家名称、国旗、、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；
（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
（四）与表明实施控制、予以保证的标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
（六）带有民族歧视性的；
（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
市监总局文件：
