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多数人认为做报纸广告不能立即有效，其实这只是对那些针对或者侧重品牌形象宣传的广告而言是正确的。品牌形象广告就是通过塑造鲜明独特的品牌形象，为产品的长期销售奠定基础，因此一般会作长期投放。根据三次暴露理论，次发现一则广告后，读者会提出有关品牌的问题：这是什么？第二次看到同样的广告时，他们又会问：它由什么组成的？只有在第三次重复时，读者才对广告有所反应。这就是广告产生效果的低接触频次，也称为有效接触频次，是广告效果的阈门。经过这道门槛后，消费者的反应和销售才会随着重复次数的增加而迅速攀升。然而，这种销售随重复增加而增长的速度到达一定限度时，会出现下降比率，也就是说增幅会越来越缓。通过品牌形象广告效果明显持久而非转瞬即逝。