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值得研究。否则，如果品牌既有高度和营销思维发生错位，必将导致营销动作和品牌地位的不协调，使消费者对其品牌的感觉发生紊乱。除开苍白的叫卖似广告外，应该说，茅台的一些系列软性广告还是不错的，可以让消费者从各个不同角度比较清楚地了解茅台酒。但一些宣传产品功能性品质的广告（包括软性广告），极力宣传茅台酒是保健酒，对人体的肝脏等有好处，“茅台喝出健康来”；茅台是科技酒；茅台是人文酒；茅台是绿色产品等等就不太理想了。有没有错呢？似乎也没有错，但实在是没有什么新意，显得平庸和俗套。以茅台酒名震天下的品牌地位，应该是不屑于采取这种走江湖卖打药似的广告策略，而应该始终一贯地把自己放在一个雍容华贵、典雅厚重、不失王者气派的崇高的营销平台上来进行高层面的品牌形象诉求，而不应该把自己混同于“普通老百姓”，老是发布一些平庸俗套的广告信息。还有一个是茅台的专卖店（柜）形象设计问题。显然，以茅台这样的品牌，从延伸和控制好销售终端，抑制售假，保护消费者的权益等方面考虑，必须广泛采用专卖店销售形式。但茅台集团似乎没有考虑到，专卖店同时还是展示企业品牌形象的一个极为重要的外显窗口。观察茅台酒的专卖店（柜），（1）没有档次，(2)没有个性，(3)店里经营的白酒品牌杂乱。与一些高档洋酒的专卖店相比，差距甚大。二是企业形象对产品品牌的支撑力不足。多年来，茅台集团似乎不太在乎企业社会形象的积极塑造，很少参与社会公益活动，很少策划运作影响大、反映好的系统的大型活动，