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从高价变中低价，是五粮液的转型措施。瞄准中低端消费群，加强对白酒行业竞争激烈的腰部市场的战略部署，五粮液推出了五粮头曲、五粮特曲、五粮特曲精品等产品，价位区间在200元—500元。
茅台集团总经理刘自力表示，茅台也正在进行一些转型措施。比如，从被动的商业需求渠道构建方式向主动的厂商共同构建的渠道模式转变，优化完善茅台酒营销体系，重新设计系列酒的渠道层级和新的营销模式等。从高度酒变低度酒，是国际市场的流行趋势。但直到今天，才被真正推进。一直以来，白酒行业都存在一个误区，认为高度酒是好的，低度酒是兑了水的。业内人士称，恰恰是低度酒，体现白酒酿造实力。