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1993年周生生再次踏足中国，在福州市设立国内间分店，时至今日，周生生在国内的自营店已超过三百二十间，遍布八十多个城市。

2005香港迪斯尼乐园小镇珠宝店隆重开幕位于香港迪斯尼乐园美国小镇大街的小镇珠宝店─周生生于2005年9月隆重开幕，店内售卖产品揉合了本地色彩和乐园的奇妙乐趣，为奇妙世界添上闪烁色彩。

2006–2007，全新品牌形象2006年周生生换上全新的品牌形象，推出多方位的品牌重整活动，由品牌标识、陈列设计、礼品包装、营业员制服以至广告宣传都换上新貌，以时尚、优裕、活力的一面与消费者见面。

2007–2008，全新概念展现非凡珠宝体验2007年周生生以全新概念开设集观赏、消闲及购物于一身的MegaStore，提供一站式的珠宝体验。同年ChowSangSangFineJewellery以一家尊贵的珠宝专门店进驻香港九龙站Elements圆方商场，为品牌打开双线发展之路。

2008年周生生于尖沙咀栢丽大道开设另一家MegaStore。

2009旗舰级新店展现品牌魅力国内旗舰店于北京三里屯开幕。同年，周生生座落于中环皇后大道中的中环旗舰店开幕；9月中旬，周生生再于上海黄金地段南京东路连开永安百货旗舰级分店及百货两家新店。

2010周生生比利时安特卫普钻石博物馆系列进驻上海世博比利时馆周生生隆重推出比利时安特卫普钻石博物馆系列，并于5月正式进驻上海世博比利时馆展出，向来自全球各地的世博旅客展示周生生品牌魅力。