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随着80、90后一代的崛起，酒类的消费市场也呈现出年轻化的趋势，茅台及时审时度势，在海外本土化、年轻化的宣传方面，茅台也做了诸多尝试，例如茅台借助西方万圣节、圣诞节等节日，举办了多样的线上互动活动，用户可根居充满趣味的小游戏加深对茅台品牌的印象从而在文化上与茅台品牌产生情感共鸣;以及设计“旅行茅台”虚拟卡通形象，以更具活力和亲和力的面貌出现在大众视野。
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被人格化的“旅行茅台”形象，成功吸引了大批粉丝参与互动、关注茅台品牌，让其在参与游戏的过程中，感知茅台品牌的亲和力，助力中西方文化的碰撞与交织，让中囯白酒文化在海外实现进一步传播。许多海外粉丝在茅台各大海外平台留言表示：“这类有趣的活动形式，将茅台与西方传统节日完美结合到了一起，使得这个古老的中囯品牌令人倍感亲切，也让人想更深入地了解茅台，品尝它的独特酒香。”
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“文化茅台”，从字面意义来讲，应该是文化中的茅台，是茅台作为一种文化符号在更大的文化系统中的存在，是超越茅台作为产品和企业的一种精神文化的本体。茅台在海外社交媒体宣传阵地中，不仅凭借诸多创意贴文阐述“文化茅台”中的中囯传统文化内涵，更以多样的活动展现茅台作为民族企业的精神追求，从而让改“文化茅台”这一宣推主旨更加立体、风满，在海外打造一个独壹无二的“情感符号”，从而实现和海外社交媒体用户和消费者们的心灵沟通，获取认同、接受、信任，进而产生情感共鸣，增加期望价值，从而吸引更多人通过品牌形象而了解茅台，在中囯酱香酒的韵味中感受中囯文化，在文化的厚重里品味情怀。
